飞行中的思念 田希仁

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2020-12-03 15:33 信息编号:rlndpjplh 我要留言
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第 二方面,我想除了这个三通以外,非常非常重要的一点,当我们面向这个全渠道,面对全渠道的这样一种机会,我们除了要完成这个三通以外,其中非常重要的一点,围绕着会员通的背后,实际上真正非常重要的机会是一个全渠道的用户管理。刚才我们用户的最高级别就是会员,要成为会员首先是顾客,要成为顾客首先是一 个网络用户。在这个过程当中,今天对阿里来讲,我们从07年开始,当时也是一个意外之喜,做着淘宝,后来发现有那么多的消费者来,所以在这个基础上,发展到了今天的阿里妈妈的广告业务,P4P, 钻石展位,完成了一个我们觉得当时觉得非常美妙的闭环,在座的各位既是我们的商家又是我们的广告主,大家在我们这儿花钱,把人流搭载到大家的店铺里,买大家的商品。我自己既做了一个媒体,同时又让电商的生意越来越好,这个买卖有多好。大家觉得这是一个非常美妙的闭环。但是今天当我们看待这样一个闭环的时 候,我们觉得这个闭环非常美妙,但是其实消费者不仅是在一个电商媒体上去徜徉,特别是在今天无线互联网的时代,消费者花的时间会花在很多的地方,刚才说的垂直的线上和线下通。还有一个通我们是希望能够完成左右的通,电商平台和媒体的打通。这个是我们在过去一两年时间我们在着力布局的事情,现在已经初有轮 廓,这个轮廓的标志就是以我们收购了全资私有化的优酷作为代表。所以今天其实阿里巴巴集团已经初步形成了媒体的矩阵,这个中间,我们既有我们原来的二合一的消费者媒体,我们最大的消费者媒体淘宝和天猫,同时我们今天又有中国的最大的视频媒体,同时我们今天可能很多商家还不知道,我们几年前收购的UC? web,原来中国最大的安卓的浏览器,在这个上面我们今天已经发展了两个新的业务,都是偏媒体类型的,一个是我们的十大搜索,就是我们浏览器上面的搜索框,而且我们做了一个独立搜索业务。第二个我们做了UC口条,新闻头条类的APP, 这些产品其实背后都含了强烈的媒体属性。同时,我们在两年以前,我们做的对新浪微博的投资,也形成了一个非常重要的媒体矩阵当中的一环。所以在今年,我们希望能够站在这样一个媒体布局当中,回过头来看,这样一个媒体矩阵能够给我们电商带来什么,能够给我们商家赋予什么样的价值。这里面非常重要的一点是说, 今天越来越多的商家、品牌商已经意识到,在传统年代在互联网到来之前,我们认为所谓的品牌行销、效果行销,在互联网年代的定义会被重新改写。事实上我也看到我们很多的商家朋友,我们很多的品牌商在过去一年当中大家的整个品牌的媒体预算、媒体计划,从非数字的媒体向数字类媒体大范围的转移。

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